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    【洞见品牌】袁珍虎:失败的品牌离不开这五大通病
    发布时间:2018-3-21 18:53:23      点击次数:2747

    品牌是一个企业发展的灵魂买球app官方网站,企业要做大做强买球app官方网站,不建设属于自己的品牌就无法保证企业的生命力和延续性买球app官方网站,那么面对竞争日益激烈的市场环境,怎样去打响自己的品牌买球app官方网站?“中国梦 品牌梦”邀请到世昌股份董事长袁珍虎买球app官方网站买球app官方网站,为我们解读品牌建设的价值与意义买球app官方网站。 

    1、当前饲料行业的大环境可谓是乱*飞*,很多的品牌都在崛起买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站,在这样的情况下买球app官方网站买球app官方网站,世昌有着怎样的战略规划买球app官方网站买球app官方网站?

    袁珍虎:这里,我想要明确地告诉消费者:世昌是一家与时俱进买球app官方网站买球app官方网站、追求创新而且*其富有社会责任感的营养型科技型公司。一直以来买球app官方网站买球app官方网站,我们坚持以满足消费者需求为中*,专注于将动物营养行业做精做透买球app官方网站买球app官方网站,品牌就是我们企业的生命买球app官方网站。

    那么买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站,一个优*的品牌应当具备哪些要素呢买球app官方网站?我认为应当从以下几个方面去体现。首先是产品买球app官方网站,任何情况下产品都是企业的根本买球app官方网站。因此买球app官方网站买球app官方网站,怎样去生产优*的产品买球app官方网站,提高产品性价比,这永远都是一家公司买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站、一个品牌*核心的竞争力所在买球app官方网站买球app官方网站;第二买球app官方网站,是口碑买球app官方网站,品牌说白了就是一家公司在广大用户眼里的口碑和形象买球app官方网站,用户用了你的产品买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站,效果不错买球app官方网站买球app官方网站,你的品牌自然很容易就打出去了买球app官方网站。同时像企业规模买球app官方网站买球app官方网站、生产设备买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站、科技创新、管理模式和人才队伍等等可以直观体现企业实力的其他方面都是一个优*品牌不可或缺的要素买球app官方网站。

    以上买球app官方网站买球app官方网站,也是我们世昌今后在品牌建设的道路上需要加强发展的方向买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站。 

    2买球app官方网站、您认为在这一时期买球app官方网站,品牌打造应该抓住怎样的核心?

    袁珍虎:我们的品牌核心价值在于八个字“卓*品质买球app官方网站、恒久价值”卓*品质买球app官方网站,就是我们要做优*的产品买球app官方网站买球app官方网站,保证相同价位我们的产品质量要优于同行业其他公司,打造性价比优势买球app官方网站买球app官方网站;恒久价值买球app官方网站,就是这种性价比优势的保证不能是一时的买球app官方网站、短期的买球app官方网站,应当是长期的买球app官方网站买球app官方网站、稳定的买球app官方网站,不是一时优*而是长期优*买球app官方网站。

    同时买球app官方网站买球app官方网站,我们也要不断扩大规模。规模越大影响力越大买球app官方网站,公司的实力也就越强买球app官方网站,在品牌打造上就越有优势买球app官方网站。另外买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站,我们认为买球app官方网站买球app官方网站,在影响用户的各类媒体做适度宣传,让品牌更好地传播,在用户心中尽早树立更完*的形象买球app官方网站买球app官方网站,可以让品牌建设起到事半功倍的效果。 

    3买球app官方网站买球app官方网站、现在行业内有很多企业为了吸引眼球买球app官方网站买球app官方网站,采取价*战,甚至低俗营销买球app官方网站,您怎样看待这样的现象买球app官方网站?

    袁珍虎:价*战与低俗营销是社会发展的必然买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站,是企业发展初级阶段的正常现象买球app官方网站。但是企业应当认识到,强行打价*战是不利于企业长期发展的,损人害己买球app官方网站。一般来说,正常企业都不会选择价*战这种下下之策,应该采取重产品买球app官方网站、强促销买球app官方网站、树品牌等策略才是长久之计。虽然买球app官方网站,低俗营销通过满足低俗需求在短期内可以强行提升销量,但这对企业形象是十分有害的,属于饮鸠止渴买球app官方网站买球app官方网站,凡是正常谋求发展的企业,都不应采用这种策略买球app官方网站。 

    4、品牌包括外在的形象与内在的文化,世昌是怎样打造企业内部文化,形成品牌内核的买球app官方网站买球app官方网站?

    袁珍虎:世昌股份买球app官方网站,以“提供健康饲料买球app官方网站买球app官方网站、引*高*养殖、保障人类食品安*”为自己的使命买球app官方网站,全员全*位围绕企业使命运作买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站,争做一个有担当、负责任、满足社会需求的企业买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站,以“利客户、利员工买球app官方网站买球app官方网站、利社会买球app官方网站、利政*买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站、利股东买球app官方网站买球app官方网站,做一个对企业和社会有用的人”为企业的核心文化,打造一支优*的员工队伍。把“卓*品质买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站、恒久价值”做为产品的核心竞争力买球app官方网站,追求科技创新,追求性价比,创造成本优势买球app官方网站、设备优势买球app官方网站、服务优势买球app官方网站买球app官方网站、资金优势买球app官方网站买球app官方网站,增强客户信心买球app官方网站。把“做強做优饲料主业买球app官方网站、打造产业链买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站、成为人类优*产品供应商”做为愿景买球app官方网站买球app官方网站,奋斗百年,以自己的恒心买球app官方网站买球app官方网站、耐心、进取心去博取未来买球app官方网站买球app官方网站、创造明天买球app官方网站。  

    5买球app官方网站、上市之后世昌有着怎样的发展规划买球app官方网站?从上市之后到现在公司在品牌战略上都有着怎样的调整买球app官方网站?

    袁珍虎:一直以来,世昌的发展目标都是做强做优饲料主业买球app官方网站、打造产业链和成为人类*质食品供应商买球app官方网站。在上市之后我们依然坚持这个目标买球app官方网站,绝*改变买球app官方网站买球app官方网站,不忘初心,方得始终。对世昌来说买球app官方网站,上市只是方便了我们借助资本市场的力量买球app官方网站买球app官方网站,从而能向企业目标更快发展买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站!

    资本市场是一个优*企业的集聚地。登上这个平台买球app官方网站,我们看到了发展的机会买球app官方网站,更认识到自身的不足买球app官方网站,有了更强的?;泻徒羝雀?买球app官方网站买球app官方网站,这也更加坚定了我们实现企业发展目标的信心! 

    6买球app官方网站买球app官方网站、您深入行业多年,也见证了许多饲料品牌的兴衰起落买球app官方网站,您认为买球app官方网站,失败的品牌有着怎样的通猜蚯騛pp官方网站??

    袁珍虎:企业失败的原因有很多,我认为*主要的原因有以下几点:一是缺乏发展战略、缺乏对自身的准确定位买球app官方网站买球app官方网站,或战略定位出现了严重的失误,不能明确企业的发展模式和员工的发展方向,更有甚者直接选择了错误的发展道路买球app官方网站买球app官方网站,走向灭亡买球app官方网站;二是对自身的条件认识不到位买球app官方网站,不能发现买球app官方网站买球app官方网站、保持自己的优势买球app官方网站买球app官方网站,找不到符合自身发展的特色道路买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站,从而丧失了企业的核心竞争力;三是领*人本身的素质不过关买球app官方网站买球app官方网站,站不高买球app官方网站、看不远,企业自然走不久买球app官方网站,抱着过去的成功经验不放买球app官方网站,死板硬套买球app官方网站买球app官方网站,不知创新变革买球app官方网站买球app官方网站买球app官方网站,终归被时代淘汰买球app官方网站买球app官方网站;四是,没有团队意识买球app官方网站买球app官方网站,还在靠单打独斗;五是没有敏锐的?买球app官方网站买球app官方网站;馐堵蚯騛pp官方网站,古人说“生于忧患买球app官方网站,死于安乐”,连企业可能导致自身衰退的威胁都搞不清楚,又怎么能不走向灭亡呢?


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